包裝設計與市場的關係

包裝（zhuāng）設計（jì）與市場的關係

包裝設計與市場的關係：

    由於生產力水平的提高，經濟的發展，人們（men）的消費觀念已由（yóu）理性（xìng）消費過渡到感性消費。人們的需求層次（cì）已在物質（zhì）滿足的基礎上，開始更多的傾向於心理和精神上的滿足，那些僅僅（jǐn）滿足使用功能的低價值（zhí）產品，不再能吸引消費者的興趣，人們已（yǐ）更多的轉向（xiàng）快節奏、高效率及追求個性化、高品（pǐn）位的新產品。

    包裝（zhuāng）設計在進行市（shì）場調研時，設計者應對消費者的（de）愛好、需求（qiú）、趣味同類產品的（de）銷售（shòu）情況、客戶的意見等進行充分了解，以研究市場的潛在消費人口的購買動機，對以往同類產品的優缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需（xū）要（yào），還有消費者的心理需求等的分析。

    企業在進行市場運作時，一方麵可根據目標市場的特點，充分考慮各種（zhǒng）外部環境情況（kuàng）；另一方麵也要對市場營銷進行戰略（luè）策劃，選擇並通過產品、價（jià）格（gé）、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷（xiāo）活動（dòng）。並且設計師要密（mì）切關注新技術（shù）的（de）發展、產品（pǐn）的市場動向，掌握第一手資料，把新技（jì）術、新材（cái）料、新工藝運（yùn）用到（dào）產品包裝的更新升級中；設計必須適應這（zhè）種轉變（biàn），要充分考慮產品（pǐn）的屬性、形狀、體（tǐ）積、容量、重量等因素。

    包裝容器造型與結構設計應根據產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發，並（bìng）將功能、結構、材料、生（shēng）產工藝等方麵的因素同時考慮，進行針對性、多樣化設（shè）計。要進一（yī）步（bù）完善產品（pǐn）包裝的（de）功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關係，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重（chóng）複購買率（lǜ）。既要（yào）適應外部（bù）市場營銷環境（社會與文化、政治與法律（lǜ）、技（jì）術（shù）、人口、自（zì）然等環境），也可影響外部市場營銷環境。

    在目標市場方麵，應進行深入的（de）市場調研，從目標（biāo）消費者的需求出發，開發新產品和新包裝（zhuāng），調動並采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者（zhě）的需求，或改變或創造（zào）目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化（huà）市場營銷意識。